เคยได้ยินมาว่า “ความสุขของการเดินทางไม่ใช่จุดหมายปลายทาง แต่เป็นระหว่างทางและเพื่อนร่วมทาง” ถ้าคุณได้ลองเดินเข้าป่าใต้ดูสักครั้ง จะรู้ว่านั้นคือเรื่องจริง ใครเป็นสายเดินป่าไม่ควรพลาด “ป่าใต้” ถ้าพูดถึงป่าใต้ความโหดไม่ใช่แค่ระยะทางหรือความชัน แต่เป็นสิ่งมีชีวิตที่ดูดเลือดได้อย่างไรความปรานีที่เราเรียกกันว่า “ทาก” และ “ฝน” ที่ตกได้ตลอดทุกวันทุกเวลาแบบคาดเดาอะไรไม่ได้เลย สำหรับนักเดินป่าสายถึก อึด ทน บางครั้งต้องลุยน้ำ มุดป่าฝ่าดงหนาม…
10th Anniversary | Redesign | Realigned | Relaunched ฉบับที่ 1/2023 มีนาคม 2566
Muzik Move Your Feeling ฉบับที่ 4/2022 ตุลาคม 2565
SINGHA YEARBOOK ฉบับพิเศษ/2023 มกราคม 2566
MARKETING ยุคใหม่กับการปรับตัวของธุรกิจ กว่าสามปีที่โลกต้องเผชิญกับการระบาดของโควิด-19 ธุรกิจทั้งขนาดเล็กและใหญ่ได้รับผลกระทบและต้องดิ้นรนต่อสู้กับความท้าทายนี้ เพื่อให้ธุรกิจสามารถดำเนินต่อได้อย่างยั่งยืน และยังต้องปรับตัวอยู่ตลอดเวลา เพราะไม่ได้แข่งขันกับคู่แข่งในตลาดเพียงอย่างเดียว แต่ยังต้องตามพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปจากเดิมให้ทัน(1) ทีมการตลาดของบุญรอดฯ คำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ และต้องการตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุดจึงใช้กลยุทธ์ “Consumer centric” หรือยึดความต้องการของลูกค้าเป็นศูนย์กลาง โดยลูกค้าที่กล่าวถึงนี้ คือ ทั้งผู้บริโภค คู่ค้าเจ้าของร้าน…
“แก ทำไมแกไม่ทำ YouTube” เพื่อนคนหนึ่งชื่อพี่แบงค์ ถามหยาดระหว่างกำลังทานมื้อเย็นด้วยกันที่ร้านอาหารของนาง หยาดก็ตอบไปว่า “ทำไม่เป็น ไม่รู้จะเริ่มยังไง” นางก็บอกว่า “แกทำได้ เชื่อฉันสิ” หลังจากบทสนทนาในวันนั้น หยาดก็กลับมาใช้ชีวิตตามปกติที่เชียงใหม่ จริงๆ แล้วหยาดเป็นคนอีสาน เกิดที่จังหวัดหนองบัวลำภู แต่หลายคนจะเข้าใจว่าเป็นคนเชียงใหม่ เพราะเรียนปริญญาตรีที่มหาวิทยาลัยเชียงใหม่และใช้ชีวิตอยู่ที่นั่นเกือบ…
150 ปี พระยาภิรมย์ภักดี ฉบับที่ 3/2022 ตุลาคม 2565
โลกปัจจุบันในยุคที่เทคโนโลยีการสื่อสารก้าวหน้า รอบตัวเราเต็มไปด้วยข้อมูลข่าวสาร เรื่องที่เกิดขึ้นในที่แห่งหนึ่งจะรับรู้ถึงคนที่อยู่อีกซีกโลกในชั่วพริบตา เราทุกคนถูกทำให้รักหรือเกลียดโดยไม่รู้ตัวจากการเสพข้อมูลข่าวสารที่วิ่งวนอยู่รอบตัว ในยุคสมัยนี้การสื่อสารจึงเป็นมากกว่าเพื่อสร้างการรับรู้ แต่ยังสามารถสร้างความรู้สึกที่ดีให้เกิดขึ้นได้ ไม่ว่าจะเป็นองค์กร แบรนด์สินค้า หรือตัวบุคคลต่างก็ส่งเสียงเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของตนให้ดังไปถึงผู้คนในสังคม แต่วิธีการนี้คงไม่ใช่สูตรสำเร็จที่ใช้ได้กับทุกๆ เรื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเรื่องที่ต้องการสร้างความรู้สึกที่ดีมากกว่าเพียงแค่สร้างการรับรู้ การให้ความสำคัญกับการบอกเล่ามากเกินไป ทุ่มเทสรรพกำลังในการสื่อสารมากเกินไปอาจให้ผลในทางตรงข้าม ความดังของการเล่าเรื่องจะกลบเสน่ห์เล็กๆ ที่ซ่อนอยู่ในเนื้อหา จนผู้ฟังไม่สามารถสัมผัสความงดงามของเรื่องนั้นได้ และอาจจะปิดใจที่จะรับฟังเรื่องนั้นไปเลย…
ขอเล่าอันนี้ก่อน อันนี้เป็นบทสนทนาจริงๆ ของเราและเพื่อน ซึ่งไม่ได้ขออนุญาตว่าจะเอามาเขียน จึงจําเป็นต้องเปลี่ยนชื่อนิดนึง ให้เรียกว่าคุณ “จี๋ ยศสินา” คิดว่าน่าจะเดาไม่ถูกหรอกว่าเป็นนามแฝงของคุณจ๋า ยศสินี ในความกะเทยอย่างเรา สิ่งแรกที่คิดคือเราจะช่วยเพื่อนเถียงผัวยังไงเพราะพื้นเพเรามันเป็นคนนิสัยขี้เอาชนะ แต่มานั่งคิดไปคิดมา เอ๊ะ ครั้งนี้คงต้องเห็นด้วยกับสามีเพื่อน เราได้รับโอกาสให้ไปบรรยาย หรือแชร์ประสบการณ์เกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานอยู่หลายครั้ง ซึ่งจุดหนึ่งก็ค่อนข้างสงสารผู้ฟัง…